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广西人注意!别再傻傻花高价买这种所谓“神药”了

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↑ 图中这种东西你认识吗?听说过吗?可能还花高价买过吧?

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没错,它就是玛咖(ma ka),在街边小摊位上,它有时也被写作玛卡。

不用说你应该也知道,这东西贵得很,现在至少要几十元一斤。

但是你可能不知道的是,起初它曾经卖到几千元一公斤。

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被称为抗疲劳、补肾壮阳、调节内分泌“神药”的它,真的有那么神奇吗?如今加个又如何?

今天,为你揭开这种所谓“神药”的真面目。

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“神药”现状从精品橱柜沦落菜市

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▲昔日被封为神药的玛咖,如今沦落到摆在街头菜市,仍很少有人去买。

南国早报记者 魏碧锋 /图

近段时间以来,南宁市不少街头菜市,都出现了一种“高端”干货——玛咖。

这种被奉为“神药”的商品曾风靡一时,身价更是远超诸多名贵中药材,以往都用绸缎包装,放在药铺精品橱柜,让普通百姓可望而不可及。

然而,卖它的人最知道它的“没落”

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3月11日下午,南宁市江南区一菜市,商贩刘宝(化名)用扩音器在吆喝,他的摊位上摆满了黄、紫、黑三种玛咖,颜色越深,价格越贵,但吆喝了一上午,看热闹的多,鲜有人购买。

“真心想要的话,40元一斤卖给你。假一赔万。

事实上,玛咖之前很少在菜市销售,除旅游景区和精品药铺外,玛咖的主要销售途径一直都在线上。刘宝进货后,也尝试过在网上销售,但根本卖不出去。

“网上的价格都是透明的,别人疯狂降,你还想卖好价钱,谁会要?”刘宝说,现在黄玛咖的价格甚至低到给钱就卖,他是不得已才转战菜市的。

在某购物网站可以看到,此前一度高达每公斤数百元的黄玛咖最低跌至20元/公斤。但即便如此,近一个月出货量也少之又少。曾经它被微商疯抢,现在微信朋友圈中多名之前代理过玛咖的人,都表示不再销售。

“大起大落”疯狂炒作是“推手”

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玛咖热为何骤然降温?当初又是如何捧热的呢?

简单来说,它经历了一条“丽江土特产-走红保健品-顶级补品”的成神之路,但很快就掉下“神坛”,沦落街头。

这事还得从2002年说起——

据业内人士介绍,当年,云南丽江一家公司从南美洲的秘鲁引种了玛咖。这种像野草一样的植物,形似萝卜,喜贴地生长。一些未经考证的研究报告称,玛咖能起到抗疲劳、调节内分泌系统等功效。此后的数年,玛咖仅在丽江旅游景区当做土特产销售。

2011年开始,玛咖迎来了火速发展期。种植区域从丽江迅速外延到云南周边省份。据媒体报道,2011年,国内玛咖的种植面积只有3200亩,产量仅为200吨,到了2015年,种植面积达60万亩,产量高达31000吨,无论是种植面积还是产量,5年增长了超过150倍。

随着各路资本的强势介入,玛咖价格也水涨船高。2014年,最便宜的黄玛咖,地头干货收购价也达到了300元/公斤左右,不少种植户一度暴富。

滇桂边境的百色部分地方,也加入了种植行列。凌云县一名村支书说,2015年,周边几个县一些村子有零星种植,不少人赚了钱,有一个县的农业部门还打算全面推广,但没赶上好行情,就掉价了。

由于收购价格居高不下,销售端为了盈利,玛咖的功能也被无限放大:提升免疫力、抗肿瘤、调节内分泌、缓解前列腺疾病、抗抑郁……在商家的宣传中,玛咖似乎无所不能。而在种种神奇功效中,还数“补肾壮阳”这一点最吸引眼球,很多商家都打上了“植物伟哥”的标签。

在这波火热的行情中,除传统商业势力外,微商也加入了。

南宁市民蒙先生介绍,微信卖玛咖,类似“传销”,下级代理商自己消费后,可获得代理权,朋友圈越广,发展下级代理越多,收入越高。这种商业模式一旦启动,无异火上浇油。

玛咖之势如日中天,又是怎样“跌落神坛”的?

据分析——

或许,首先源于过于疯狂的、不符合实际的炒作和种植。

而后,压死玛咖的最后一根稻草是——囤货。早在2015年,玛咖供给过剩的情况已经显现,但股市、楼市低迷,很多民间资本转向接盘囤货。在短期套利的预期下,市场一有风吹草动,囤货就被大量释放,终于造成了当下不可逆的结果。

在很多业内人士看来,目前玛咖疯狂掉价的原因正是供给和需求不匹配

玛咖真面目原本只是一种食品

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无论玛咖为何掉价,人们最关心的还是最本质的问题,玛咖本身,是否真是传说中的“神药”?

通过翻译软件,南国早报记者登录秘鲁当地网站发现,在秘鲁人的描述中,玛咖是一种很常见的果子,类似于普通香料或作料,最常见的用法是炖肉时加几个进去。

2011年5月18日,原国家卫生部发公告确认,对玛咖粉的定义为“新资源食品”。公告还特别提到,婴幼儿、哺乳期妇女、孕妇不宜食用

而所谓的新资源食品,是指在中国新研制、新发现、新引进的无食用习惯的,符合食品基本要求,对人体无毒无害的物品

按照《新资源食品管理办法》规定:生产经营新资源食品,不得宣称或暗示其具有疗效及特定保健功能

“玛咖在法律上是食品不是药品,甚至不是保健品,已经很明确。单从作用上来看,也远没有那么神奇。”南方医科大学博士、广西中医药大学教师刘建航表示,从现有公开的研究资料来看,玛咖作为一种食物,对人体确有活血等食补功效,但不能过分夸大,普通食材中很多也对人体有类似功能

把一种食品比作“伟哥”等有直接药理临床效果的西药,宣扬疗效,是没有依据的。

“走红”有“模式”还记得螺旋藻吗?

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有分析称,玛咖炒作,不过是以往螺旋藻、石斛、冬虫夏草等概念商品的“接盘侠”。

作为一名商人,早在几年前,蒙先生就嗅到了玛咖商机,“只要被有钱人看上的,不管是玛咖或者螺旋藻,都可以炒起来,哪怕是蒜头、生姜”。对于玛咖行情的大起大落,他并不觉得奇怪,因为相比一般商品,玛咖有炒作概念,更有核心市场。

大家卖的不是产品,而是概念。”蒙先生说,市场上大部分保健品都针对老年人,玛咖针对的却是青壮年市场,直指社会上最有购买力的这部分人群,以“壮阳”为卖点,辅之以纯天然、植物等概念,非常契合消费心理,在强势的宣传攻势下,想不火都难。

但泡沫越吹越大,最终必难逃破灭的命运。

一名曾长期从事保健品销售的业内人士说,玛咖并非第一个爆红的概念类食品,与此前的螺旋藻、石斛、冬虫夏草相当类似,这些产品都顺应了国人“食补”的传统观念,和对功能性食品的功利性想法。类似商品一而再、再而三出现,与国人的消费传统有很大关系,给了商家炒作空间。

经济学界人士则从价格需求曲线分析,对一般商品而言,价格越高,需求越少。但奢侈品却是个例外,对于奢侈品,消费者的价格敏感度降低,甚至是价格越高,越是追捧。

从某种意义上说,玛咖类的商品就是一种奢侈品,但它又不具备奢侈品的加工设计、文化传承等附加价值。为了维持类似奢侈品式的价格需求模式,商家必须在普通食物玛咖身上附加“壮阳”、“抗癌”等未经考证的功能,一旦真相被大众认知,既有的模式也就全盘颠覆。

除资本炒作外,消费者的不理性消费,也是过山车行情的主推手。

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看完故事回想一下,你曾经花高价买过这种东西吗?

小蜗特别提醒你——

下次什么东西再火起来,记得多留个心眼,先了解一下吧!

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来源|南国早报(记者 魏碧锋 /文、图)

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